华润,终于,还是在郑州推出了自家的首个场景式商业街区,虽说是被一旁如日中天的大卫城给逼的。
但不得不说,这个横空出世的“9¾站台”,正颠覆出中国商业地产的新玩法...
“9¾站台”开启华润万象城的场景商业新路
在主题街区的命名上,华润的商业团队起初罗列了不下50个不同的名字,并最终选择了风靡全球的小说《哈利?波特》中的虚构场景,要知道这本书曾经让无数年轻人留恋于奇幻世界。
而在“9¾站台”,同样是人们接触全新潮流世界的入口,更是一个年轻人彰显个性的潮玩圣地,正构建出一个更有温度、多样化、多元化,能够寄托心灵深处多情感层次需求的场所。
“9¾站台”占地面积约为2200平米,位于郑州万象城B1层,由一条环路、二个广场、三条街、四条胡同构成个闭环场景。
位于“9¾站台”入口处的“慢潮玩专列”,就复原了站台列车缓缓停靠的场景,复古的英式火车,象征着当下的时尚新传承。
在街区内部与艺术家进行跨界合作,还构建了如“回到未来电报局“、”十字广场“、”为什么不街“、”时差公园“等场景化的异想空间。
“9¾站台”已不再仅仅是购物需求释放的地方,更象是一个兼具时尚话题和年轻潮流的生活空间。
9¾站台的品牌大内透
“9¾站台”汇集了文创店、手作店、潮服店、潮饰店、滑板店、动漫店、趣玩店、电影吧店、运动集合店、书店、创杂货、纹身店、唱片店、小吃店、画室等共40余家各具特色的主题店铺。
在“9¾站台”,文创及零售类占比为80%。就象当年的骑鹅公社一样,这回轮到了华润,帮助这批本土特色小店打造出情怀及体验。
文创及零售 |
特质 |
某个市集 |
change概念的再生商店 |
姜姑娘的喵 |
文创店 |
南瓜动漫 |
动漫主题店 |
悠客生活 |
潮品小店 |
印象小镇 |
创意小店 |
campo marzio |
意大利皮具店 |
豫游记 |
本土文化文创小店 |
妃流苏 |
创意女袜店 |
mon2fri |
男士内衣店 |
now滑板 |
滑板主题店 |
天使之作 |
文创小店 |
器社 |
工艺品小店 |
SHITT HAPPENS |
美国潮牌 |
森屿体验馆 |
手工皂小店 |
Flora hint |
首饰小店 |
Arild |
首饰小店 |
迈廷 |
古典风的皮具店 |
yoolens |
美瞳小店 |
小倾心 |
文艺照相店 |
在“9¾站台”,餐饮业态占比20%,以独家特色的轻餐为主力。
美食品牌 |
特质 |
三娃儿重庆小面 |
面馆 |
fly juice |
果汁店 |
氮玩之地 |
小吃店 |
牛乃大叔 |
手打牛乳店 |
丸主 |
小吃店 |
苠之语 |
茶饮小店 |
属于“9¾站台”的极致细节
通过对涂鸦、运动款铺地、外摆、绿植、花艺、路灯、雨棚、路牌、海报等细节打造,每一个角落都能偶遇惊奇,每一个角落都能发现惊喜。
还有这座已有六十多年历史的The Red Phone Box,而位于站台深处的“回到未来电报局”,则放满了一封封态度鲜明的专属明信片。
还有随处可见的霓虹灯,仿佛回到旧时代的香港及魔都。
总之,9¾站台是真真正正地火了,万象城已完成华丽转身,用情怀与体验要征服中国新一代的消费者。
或许,这也是商业地产场景划时代的新转折,不久的未来,万达、新城、月星、百联、印力、鹏欣、银泰、龙湖、宝龙、万科,也会如此觉醒发力...
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